【驰名商标】“驰名商标”会渐行渐远吗？

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    “驰名商标”会渐行渐远吗？

8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了关于修改商标法的决定，这也是商标法自1982年制定以来第三次修改。新商标法自2014年5月1日起实施。新版商标法作出了一系列的新规定，特别对“驰名商标”作出了一些具体的规定，包括：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。其实，关于中国“驰名商标”的问题，普通百姓在多年前就已经发现弊端重重，至少在三、四年前作者就已经这样写到“中国驰名商标已经沦为企业广告宣传的筹码了，已经沦为政府品牌战略绩效考核的指标了”，“如果烂到连中国名牌都不如，会不会沦为‘国家免检’的相似声誉，值得思索”(《陶城报》2009年5月1日a2版)。“历史与现实都在提醒我们，驰名商标是不是已经到了该清理门户的时候，否则，驰名商标的前景一定与国家免检差不多”(《陶城报》2009年5月15日a2版)。

　　首批“中国驰名商标”产生于1991年9月20日，共有10件。据工商有关部门统计，驰名商标制度确立前20年，商标局和商评委总共认定了不到300件驰名商标，但在最近10年间，驰名商标认定数量超过了4000件。我都怀疑现在是否有人能够说清楚我国驰名商标的准确数量。围绕近几年“驰名商标”数量井喷，不少媒体都认为是社会对“驰名商标”误读，从而误导了广大消费者，损害了消费者的合法权益，破坏了整个市场的公平竞争环境。但我觉得我们的思考是否可以更深入一些，谁导致了社会对“驰名商标”的误读?难道紧紧“驰名”二字吗?谁导致了企业对“驰名商标”趋之若鹜?仅仅是因为对消费者有足够的忽悠功能吗?又是谁利用类似的“驰名商标”破坏了市场的公平竞争?

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